Wer auf Google vorne mit dabei sein will, hat zwei Möglichkeiten: Entweder er investiert viel Zeit und Geld in seine eigene Seite und optimiert diese bestmöglich, oder er schaltet Anzeigen. Wer auf Nummer Sicher gehen möchte, setzt aber auf beide Varianten. Wie viel Geld und Zeit letztendlich in Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEA) fließen, kann der Werbetreibende selbst entscheiden. So sind im Suchmaschinenmarketing Google AdWords Anzeigen gut kalkulierbar. Denn der Werbetreibende kann das gewünschte Budget und Zeiträume flexibel festlegen und mitbestimmen.
Wie teuer ist das Werben mit Google AdWords?
Entscheidend für die Werbekosten ist der Klickpreis (CPC) des jeweiligen Keywords. Ist die Konkurrenz in der Branche recht groß und suchen viele Nutzer nach dem Keyword, steigt der CPC. Handelt es sich um eine Nische oder wenige Suchanfragen, ist der Klickpreis relativ gering. Somit kann also keine pauschale Empfehlung für das Budget gegeben werden (mehr dazu weiter unten). Auch mit teuren Keywords und einer guten Ausrichtung der AdWords Kampagne, kann das Werbebudget überschaubar bleiben. Andererseits kann durch schlechtes Timing oder eine nicht zielgerichtete Auswahl der Keywords die Kampagne recht teuer werden, obwohl z.B. ein Nischenprodukt beworben wird.
Die teuersten Keywords Deutschlands
Große Unternehmen und Konzerne setzen Google AdWords schon lange als wirksames, gut steuerbares Marketing-Instrument ein. Um der Konkurrenz eine Nasenlänge voraus zu sein, oder um nicht den Anschluss durch Nichtwerben zu verlieren. Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie teuer Keywords sein können, zeigen wir die Analyse von Searchmetrics, in der die 100 teuersten Keywords Deutschlands aus dem vergangenen Jahr aufgezeigt werden. Wenig überraschend bietet die Handy-Branche ganz weit vorne mit. Die Sparten „Wirtschaft“ und „Digitales“ sind ebenfalls gerne bereit, mehr für Ihre AdWords Werbung auszugeben. Für das Keyword „Outplacement“ – dem Sieger der Top 100 Liste – waren demnach 57,53 Euro pro Klick fällig und für „Handy nass geworden“ mussten 33,78 Euro pro Klick bezahlt werden. Durchschnittlich gaben Firmen 30,43 Euro pro Klick aus.
Fazit
Interessant ist die Liste der 100 teuersten Keywords allemal, um einen Einblick zu bekommen, was Unternehmen für bestimmte Suchwörter bereit sind, auszugeben. Rechnet man die Kosten auf das Suchvolumen hoch (das betrug durchschnittlich 1.199), ergibt sich daraus eine stattliche Summe – allein für EINEN Marketing-Kanal und EIN Keyword. Deutlich wird dabei aber auch, welch hohen Stellenwert SEA für deutsche Unternehmen doch hat. Um noch einmal zur Frage zurückzukommen, wie teuer das Werben mit Google AdWords ist, können wir beruhigen. Es gibt durchaus wichtige Keywords, die für geringe Cent-Beträge eingesetzt werden können.
Wenn wir Sie in Sachen SEA und SEO unterstützen können, kontaktieren Sie uns einfach.
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